บริหารการตลาดในพหุวัฒนธรรม (MULTICULTURAL MARKETING MANAGEMENT)

การตลาดในพหุวัฒนธรรมนั้นถือว่าเป็นสิ่งที่นักการตลาด และผู้บริหารในองค์กร ธุรกิจชั้นนำมิอาจมองข้ามความสำคัญของแก่นแท้หลักการบริหารจัดการดังกล่าวไปได้ โดยเฉพาะ ในยุคเศรษฐกิจแห่งกระแสโลกาภิวัตน์นี้ ที่โลกทางการค้าได้เปิดอย่างเสรี และไร้พรมแดน ไม่ว่า จะดำเนินการผ่านทางการรวมตัวกันของเขตเศรษฐกิจต่างๆ อาทิ เขตการค้าเสรียุโรป เขตการค้าเสรี อเมริกาเหนือ เขตการค้าเสรีอาเซียน และอื่นๆ อีกมากมาย ล้วนแล้วแต่เปิดโอกาสให้องค์กรธุรกิจ ต่างๆ สามารถที่จะขยับขยายธุรกิจไปยังภูมิภาคต่างๆ บนโลกใบนี้ได้สะดวกยิ่งขึ้น แต่ใน ขณะเดียวกันก็ต้องเผชิญกับปัญหาและอุปสรรคในเรื่องของความแตกต่างทางด้านวัฒนธรรม เชื้อ ชาติ ทัศนคติของประชากรในท้องถิ่นนั้นๆ หนังสือเรื่อง บริหารการตลาดในพหุวัฒนธรรม ซึ่งจัดอยู่ในหมวดวิชาทางด้าน การตลาดนั้น ได้ถูกจัดทำขึ้นเพื่อเสริมสร้างความรู้และความเข้าใจให้กับนักการตลาด ผู้บริหารใน องค์กรชั้นนำ และผู้ประกอบการ รวมไปถึงผู้ที่เกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นนิสิต นักศึกษาทางด้าน การตลาด ในระดับอุดมศึกษาขึ้นไป สำหรับใช้เป็นแนวทางปฏิบัติในสมรภูมิทางการค้าที่มีต่าง แตกต่างทางด้านวัฒนธรรม เชื้อชาติ ทัศนคติจากทั้งภายใน และภายองค์กรได้เป็นอย่างดี