การจัดการเชิงกลยุทธ์และนโยบายธุรกิจ

ปัจจุบันการดำเนินงานและการแข่งขันขององค์กรธุรกิจต่างๆ ได้ทวีความสำคัญและรุนแรงขึ้น ตลอดเวลา การเปลี่ยนแปลงของปัจจัยและเงือนไขต่างๆ ทั้งภายในและภายนอกองค์กรได้ก่อให้เกิด โอกาสและข้อจำกัดใหม่ๆ ต่อการดำเนินธุรกิจ นอกเหนือจากผลกระทบที่มีต่อองค์กรธุรกิจแล้ว การ เปลี่ยนแปลงของปัจจัยต่างๆ เหล่านี้ยังส่งผลต่อองค์กรของรุ่นและองค์กรที่ไม่ได้มุ่งแสวงหากำไรอื่นๆ ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้องค์กรต่างๆ ต้องมีการปรับตัวเองอยู่ตลอดเวลาทั้งเพื่อ ความอยู่รอดและเพื่อการสร้างความไค้เปรียบทางการแข่งขัน จากผลของการเปลี่ยนแปลงและความ จำเป็นที่จะต้องปรับตัวนี้ทำให้แนวคิดในต้านการจัดการเชิงกลยุทธ์ทวีความสำคัญขึ้นทุกขณะ ปัจจุบัน องค์กรต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นองค์กรธุรกิจหรือองค์กรที่ไม่ได้มุ่งแสวงหากำไร จะไม่สามารถประสบ ความสำเร็จในการดำเนินงานท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ถ้าขาดภารกิจและเป้าหมาย ที่ชัดเจน ขาดแผนงานหรือกลยุทธ์ในการดำเนินงานเพื่อบรรลุจุดมุ่งหมายนั้น รวมทั้งไม่มีความสามารถ ในการนำแผนที่กำหนดขึ้นไปปฏิบัติเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด จากการตระหนักถึงความสำคัญของการจัตการเชิงกลุทธ์ประกอบกับการที่ผู้เขียนได้มี ประสบการณ์ในการสอนวิชาการจัดการเชิงกลยทธ์และนโยบายธุรกิจมากว่า 20 ปี ทั้งในระดับปริญญา โทและปริญูญูาตรีในสถาบันการศึกษาต่างๆ ทั่วประเทศ ทำให้ผู้เขียนมองเห็นถึงความจำเป็นในการ เขียนหนังสือในด้านนโยบายธุรกิจและการจัตการเชิงกลยุทธ์ ทั้งนี้เพื่อใช้เป็นคู่มือประกอบการเรียน การสอนในวิชาตังกล่าว อีกทั้งยังเป็นคู่มือสำหรับผู้บริหารหรือนักธุรกิจที่ต้องการอยู่รอดและประสบ ความสำเร็จในสภาวะการแข่งขันเช่นปัจจุบัน อย่างไรก็ดีถึงเเม้ในปัจจุบันจะมีหนังสือในลักษณะนี้ในท้องตลาดอยู่พอสมควร แต่ผู้เขียนยังมี ความเห็นว่าประเทศไทยยังขาดแคลนหนังสือด้านการจัดการเชิงกลยุทธ์และนโยบายธุรกิจที่อ่านเข้าใจ ง่าย และเขียนขึ้นจากประสบการณ์และเหตุการณ์ของไทย หนังสือเล่มนี้จึงเขียนขึ้นโตยอาศัยพื้นฐาน และประสบการณ์ในการสอนหนังสือและให้คำปรึกษากว่า 20ปี ผสานกับทฤษฎีและแนวคิดสมัยใหม่ เพื่อให้หนังสือเล่มนี้มีความเหมาะสมกับสภาวการณ์ของประเทศไทยจริงๆ