พฤติกรรมผู้บริโภค (CONSUMER BEHAVIOR)

ตำราพฤติกรรมผู้บริโภคเล่มนี้ ผู้เขียนได้จัดทำขึ้นครั้งแรกเพื่อใช้เป็นตำราหลักในการเรียนการ สอนวิชาพฤติกรรมผู้บริโภค (บธม. 634) หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเกริก หลังจาก จบภาคการศึกษา ผู้เขียนเห็นว่าตำราพฤติกรรมผู้บริโภคเล่มนี้น่าจะเป็นประโยชน์ในวงกว้าง ผู้เขียนจึงได้ ปรับปรุงเนื้อหา และตีพิมพ์เพื่อเผยแพร่ต่อสาธารณะ การเขียนตำราพฤติกรรมผู้บริโภคเล่มนี้ ผู้เขียนได้รวบรวมแนวคิดและทฤษฎีพฤติกรรม ผู้บริโภคจากตำราทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ ร่วมกับการนำเสนอประสบการณ์ด้านการตลาดของ ผู้เขียน โดยเน้นการนำเสนอตัวอย่าง และการประยุกต์ใช้ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถทำความเข้าใจกับเนื้อหา ได้ง่ายยิ่งขึ้น เนื้อหาของตำราเล่มนี้แบ่งเป็น 4 ตอน ตอนที่ 1 บทนำ ประกอบด้วย 2 บท ตอนที่ 2 ปัจจัยด้าน จิตวิทยา ประกอบด้วย 5 บท ตอนที่ 3 สภาพแวดล้อมทางสังคมและวัฒนธรรม ประกอบด้วย 5 บท และ ตอนที่ 4 พฤติกรรมผู้บริโภคกับการบริหารการตลาด ประกอบด้วย 3 บท รวมเนื้อหาทั้งสิ้น 15 บท ผู้เขียนเชื่อว่าตำราพฤติกรรมผู้บริโภคเล่มนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเกิดความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับ พฤติกรรมผู้บริโภค และสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับงานด้านการตลาดได้ต่อไป