กระบวนการตั้งราคาถอดรหัสแนวคิดสู่การปฏิบัติ (PRICING PROCESS DECODING CONCEPTS TO PRACTICES)

หนังสือเล่มนี้ได้ถอดรหัสองค์ความรู้และแนวคิดต่าง ๆ เกี่ยวกับการกระบวนการตั้งราคา เพื่อนำเสนอในมุมมองเชิงปฏิบัติให้ผู้ศึกษาเข้าใจบทบาทของราคาในกระบวนการธุรกิจ สามารถออกแบบราคา และกำหนดกลยุทธ์ราคาได้อย่างเหมาะสมกับเป้าหมายองค์กร บริบทของตลาด กระบวนการภายในของธุรกิจ และสภาพการแข่งขัน โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ที่ศึกษาด้านการตลาดและผู้ประกอบการทั่วไปสามารถอ่าน ทำความเข้าใจ และประยุกต์ใช้องค์ความรู้ในการกำหนดกลยุทธ์ราคาที่เหมาะสมกับธุรกิจตัวเองได้ โครงสร้างเนื้อหาของหนังสือได้ถูกออกแบบตามลำดับขั้นของกระบวนการตั้งราคา หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่เป็นการคำนวณอย่างลึกซึ้งในเชิงเศรษฐศาสตร์ แต่มุ่งเน้นแนวคิดการจัดการเชิงกลยุทธ์ การตลาด การจัดการแบรนด์ พฤติกรรมผู้บริโภค และการเงินการบัญชี มีการยกตัวอย่างธุรกิจในประเทศไทย ประกอบการอธิบายแนวคิดด้านต่าง ๆ เพื่อให้ผู้อ่านได้เห็นภาพและเข้าใจเนื้อหาได้ง่ายที่สุด