วิจัยการตลาดเชิงปฎิบัติการ

หนังสือเล่มนี้มุ่งเน้นขั้นตอนการทำวิจัยแต่ละขั้นตอนอย่างละเอียดพร้อมแสดงตัวอย่างเพื่อให้ผู้อ่านสามารถเกิดความเข้าใจและมองเห็นภาพที่เกิดขึ้นในธุรกิจจริง ในเนื้อหาประกอบด้วย 12 บทซึ่งประกอบด้วยขั้นตอนการทำวิจัยการตลาดตั้งแต่การกำหนดปัญหาการวิจัย การออกแบบการวิจัย การวิจัยเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงปริมาณ การสร้างแบบสอบถาม การเก็บข้อมูลภาคสนาม การวิเคราะห์ผลวิจัย ไปจนถึงการนำผลวิจัยมาเขียนรายงานเพื่อนำเสนอผู้บริหารและติดตามผลการดำเนินการวิจัย

  เนื้อหาของหนังสือจึงเป็นประโยชน์สำหรับนักวิจัย นักวิชาการ คณาจารย์ รวมทั้งนักธุรกิจ นักการตลาด และผู้บริหารองค์กรเพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการค้นหาข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการกำหนดแนวทางและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดในการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของธุรกิจได้อย่างยั่งยืน