กระบวนทัศน์การวิจัยสื่อสารมวลชน (เชิงคุณภาพ เชิงปริมาณ และผสมวิธี)

ภายหลังจากการเกิด “สงครามกระบวนทัศน์” (paradigm wars) ระหว่างนักวิจัยเชิงคุณภาพและนักวิจัยเชิงปริมาณ ก่อให้เกิดกระบวนทัศน์รูปแบบที่สามซึ่งเป็นวิธีวิจัยในชื่อว่า การวิจัยผสมวิธี (mixed methods research) ซึ่งเป็นรูปแบบวิธีการวิจัยที่ผสมความเข้มแข็งของการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณไว้ด้วยกัน นับเป็นกระบวนทัศน์ทางเลือกของวิธีวิจัยที่สำคัญและควรค่าแก่การศึกษาเป็นอย่างยิ่ง หนังสือเล่มนี้ได้นำเสนอแนวคิด กติกา รูปแบบ และวิธีดำเนินการของ “การวิจัยเชิงคุณภาพ เชิงปริมาณ และผสมวิธี” พร้อมทั้งยังได้นำเสนอวิธีการเก็บและรูปแบบการนำเสนอข้อมูลวิจัยที่เป็นลักษณะเฉพาะของแต่ละแนวคิดในมุมมองของนักวิจัยสื่อสารมวลชน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้เริ่มต้นทำวิจัยที่อาจจะยังมีประสบการณ์น้อยในการประยุกต์วิธีวิจัยแต่ละแนวคิดสู่สาขาวิชาสื่อสารมวลชนต่อไป