กลยุทธ์การสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารการตลาด (CREATIVE STRATEGIES FOR MARKETING COMMUNICATION)

หนังสือเล่มนี้มุ่งให้ผู้สนใจใช้ประกอบการศึกษา ค้นคว้า และอาจนำตัวอย่างที่ปรากฏมาเป็นแบบอย่างในการสร้างสรรค์งานด้านสื่อสารการตลาด เนื้อหาในหนังสือเกิดจากการรวบรวมคำสอน เอกสารประกอบการสอนในคาบเวลาเรียน และการยกตัวอย่างที่นิสิตร่วมกันนำเสนอ แบ่งออกเป็น 5 บท โดยบทที่ 1 มุ่งระบุที่มาของความคิดสร้างสรรค์ แนวทางการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสม บทที่ 2 กล่าวถึงการสร้างตราสินค้า หรือที่เรียกว่า Branding ซึ่งมีองค์ประกอบที่สำคัญหลายอย่างเช่น ชื่อ ความหมาย คำขวัญ สี เป็นต้น บทที่ 3 เกี่ยวข้องกับการค้นหาความคิดส่วนลึกในใจของผู้บริโภคเพื่อนำมาเป็นข้อมูลสำหรับการกำหนดกลยุทธ์การสร้างสรรค์ บทที่ 4 เป็นการอธิบายถึงการเขียนกลยุทธ์ซึ่งเปรียบเสมือนการเขียนแผนที่นำทางให้คณะทำงานสร้างสรรค์ในสื่อขั้นต่อไป และบทที่ 5 กล่าวถึง การสร้างแนวคิดหลัก หรือที่เรียกกันว่า Big Idea ซึ่งประกอบด้วย วิธีการ แหล่งความคิด แนวทางการระดมความคิด และการทำงานเป็นทีม