กำไรต้องมาก่อน (PROFIT FIRST)

การบัญชีแบบเดิมๆ ใช้หลักเหตุและผล (ที่มีข้อบกพร่อง)  คือ ยอดขาย-ค่าใช้จ่าย = กำไร  ปัญหาก็คือธุรกิจดำเนินด้วยมนุษย์ และมนุษย์ก็ไม่ได้มีเหตุผลอยู่ตลอดเวลา  ผู้ประกอบการมากประสบการณ์อย่าง ไมก์ มิคาโลวิชซ์ (Mike Michalowicz)  จึงได้พัฒนาหลักการทำบัญชีแบบอิงพฤติกรรมมนุษย์ขึ้นมา นั่นคือ  ยอดขาย-กำไร = ค่าใช้จ่าย     

มิคาโลวิชซ์ นำเสนอหลักการบริหารธุรกิจที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการทำเงินได้อย่างที่หวัง และเปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเขาไปตลอดกาล