วิจัยการตลาด

หนังสือเล่มนี้ อธิบายเกี่ยวกับการวิจัยตลาดในเบื้องต้นอย่างครบถ้วน ซึ่งช่วยให้ความรู้ด้านการวิจัยตลาดแก่นักวิจัย ผู้ประกอบการ นักการตลาดและนักศึกษา ผู้ที่จำเป็นต้องเริ่มทำการวิจัยตลาดด้วยตนเอง ในหนังสือเล่มนี้ให้รายละเอียดครอบคลุมทั้งกระบวนการวิจัยอย่างเป็นขั้นตอน ความรู้ด้านรูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณ เทคนิคการเก็บข้อมูลภาคสนาม การวิเคราะห์ผลทั้งแบบใช้สถิติและไม่ใช่สถิติ การรายงานผล และจบกระบวนการตรงที่การนำเสนอผลการวิจัยทั้งในรูปแบบรายงานและการนำเสนอด้วยวาจา

ผู้เขียนผ่านการกลั่นกรองเนื้อหามาจากทั้งความรู้และประสบการณ์จริงที่ผ่านการวิจัยทั้งทางวิชาการและธุรกิจมาหลากหลายรูปแบบ รวมถึงเป็นวิทยากรผู้อบรมเรื่องการวิจัยให้แก่ทั้งนักธุรกิจ นักการตลาดและนักศึกษา เป็นที่ทราบกันดีว่า การศึกษาด้วยการอ่านหรือการฟังอย่างเดียวช่วยเสริมสร้างได้แต่ความรู้ การสร้างทักษะการวิจัยต้องอาศัยการปฏิบัติจริงโดยผู้เรียนเท่านั้น ซึ่งหนังสือเล่มนี้โดดเด่นด้วยกิจกรรมที่สอดแทรกไว้ในทุกบท เพื่อให้ผู้อ่านได้ลงมือทำตามทีละขั้นตอน พร้อมผู้เขียนเฉลยท้ายเล่มไว้เป็นแนวทาง ซึ่งผู้เขียนประยุกต์กิจกรรมที่ใช้ในการอบรมการวิจัยมาสอดแทรกในเล่ม ดังนั้นผู้อ่านที่อ่านและทำกิจกรรม ย่อมเข้าใจกระบวนการวิจัยตลาดเบื้องต้นได้อย่างกระจ่างชัด และพร้อมเริ่มทำการวิจัยได้ทันทีอย่างมีประสิทธิภาพ