เราไม่ได้ซื้อสินค้า เราซื้อแบรนด์

เราไม่ได้ซื้อสินค้า เราซื้อแบรนด์

อะไรทำให้คนคนหนึ่งซื้อของเดิมๆ ยี่ห้อเดิมๆ ทั้งที่มีแบรนด์มากมายแข่งกัน
โชว์ว่ามีทีเด็ดมากกว่า
พลังอำนาจที่เปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นแฟนคลับมาจากที่ไหน
คุณจะถึงจุดที่ทำให้ลูกค้าซื้อ"แบรนด์"ได้อย่างไร
เรามีแบรนด์ แต่แบรนด์ของเรายังขาดอะไรไป

ค้นพบคำตอบของคำถามสำคัญเหล่านี้ ในหนังสือศิลปะการสร้างแบรนด์เล่มเยี่ยมนี้
จากประสบการณ์หลายสิบปีของ ช็อนอูซ็อง นักสร้างแบรนด์มือหนึ่งของเกาหลีที่ขึ้น
ชื่อว่ามีฟิลเตอร์การมองและวิธีคิดที่แตกแถวไม่ซ้ำใคร แต่ละแคมเปญของเขา ถ้าไม่
สุดโต่งเกินไปก็ดูงี่เง่าสิ้นดี...ในแวบแรกแต่ในที่สุดมันกลับเป็นที่กล่าวขานจนกลาย
เป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ประทับภาพจำอันแจ่มชัดไว้ในใจของผู้คนจนกลายเป็น
ตำนานยืนหนึ่งอยู่ในแถวหน้าของวงการแบรนดิ้ง

ในวงการนักสร้างแบรนด์มีคำเปรยที่ว่า "การสร้างแบรนด์ก็ไม่ต่างอะไรกับการจีบหญิง"
บางครั้งทำดีแทบตาย สุดท้ายเธอก็ปันใจให้คนอื่นหลายครั้งที่คิดว่าสินค้าของเราดี
แคมเปญของเราเจ๋ง แต่ทำไมลูกค้าไม่ติด คนจำไม่ได้ หรือไม่กลับมาซื้อซ้ำ ก็เพราะ
เส้นทางของการนำลูกค้าไปอยู่ในจุดที่คลั่งไคล้แบรนด์นั้น ไม่ได้เรียบง่าย ตรงไปตรงมา
ในเล่มจึงอัดแน่นด้วยแท็กติกมากมายที่แม้แต่นักสร้างแบรนด์แถวหน้าของวงการก็ยัง
มองข้าม ไม่ก็หลงลืมไป เป็นประโยชน์อย่างมหาศาลกับนักปั้นแบรนด์ทั้งมือใหม่และมือเก่า

หนังสือเล่มนี้จะพลิก mindset ในการสร้างแบรนด์ให้คุณเลิกเสียเวลากับเรื่องไม่จำเป็น
กล้าหลุดกรอบอย่างสร้างสรรค์ และทำให้มันเวิร์ก!

howto

สารบัญ : เราไม่ได้ซื้อสินค้า เราซื้อแบรนด์

• NOTE ความประทับใจเกิดขึ้นจากรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่คาดไม่ถึง
• NOTE ใครๆ ก็อยากทำ แต่ใช่ว่าใครจะทำได้
• NOTE ตารางแสดงตัวตนของแบรนด์
• NOTE ความจริงใจมีอานุภาพเหลือแสน
• NOTE ประสบการณ์ที่มีต่อแบรนด์คืออะไร
• NOTE ทำไมประสบการณ์สุดท้ายถึงสำคัญ
• NOTE แบ่งกลุ่มลูกค้าตามไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่เพศหรืออายุ
• NOTE ความเก๋าของแบรนด์
• NOTE ไม่มีแผนการใดในโลกที่ทำให้ทุกคนพอใจได้
• ฯลฯ