มานุษยวิทยาธุรกิจ (BUSINESS ANTHROPOLOGY)

... เราสามารถสังเกตวัฒนธรรมขอมนุษย์ได้จากพฤติกรรมที่พวกเขาแสดงออกตั้งแต่ตื่นตอนเช้าจนกระทั่งเข้านอน พฤติกรรมของมนุษย์จึงมีหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมการกิน การเดิน การเรียน การทำงาน การสื่อสารพูดคุย การซื้อของ เป็นต้น การศึกษาพฤติกรรมเหล่านี้ บนพื้นฐานของศาสตร์มานุษยวิทยาจะช่วยให้ผู้ศึกษาเข้าใจวัฒนธรรมในสังคมอย่างลึกซึ้ง และนำไปประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ในหลาย ๆ ด้าน เช่น หากทราบว่าผู้คนในสังคมนี้ มีค่านิยมเกี่ยวกับการรับประทานอาหารอย่างไร ก็จะช่วยให้ผู้ประกอบการธุรกิจเกี่ยวกับอาหารสามารถผลิตอาหารได้ตรงกับความต้องการของตลาด ไม่ใช่เพียงประเภทอาหารหรือรสชาติของอาหารเท่านั้น การศึกษาความเชื่อ รสนิยม วิถึชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายยังช่วยให้นักการตลาดทราบว่าควรจะโฆษณาผลิตภัณฑ์อย่างไร ผ่านช่องทางไหน เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด... ... การศึกษาพฤติกรรมของคนในสังคม สามารถสะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมของผู้คน อันได้แก่ ความเชื่อ ค่านิยม วิถีชีวิตประจำวัน ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์ในโลกธุรกิจได้อย่างกว้างขวาง...